google migra campanha de busca pro ai max em setembro de 2026: o que muda pra quem anuncia com influencer de ia

em 1º de setembro de 2026 o google começou a migrar automaticamente campanha de busca com correspondência ampla e recursos criados automaticamente (aca) pro ai max, o pacote que expande a interpretação de intenção de busca, gera variação de anúncio por ia e amplia a página de destino sozinho. quem anuncia influencer de ia ou vende influencer de ia como serviço no google ads precisa saber: a migração já começou, é obrigatória pras campanhas afetadas, e só campanha de correspondência exata ou frase fica de fora por enquanto. este post explica o que mudou, o dado que o próprio google divulgou e como proteger o orçamento antes que o sistema decida sozinho.

o que é o ai max e o que exatamente mudou em setembro?

ai max é o pacote de ia do google ads pra campanha de busca que junta três recursos: correspondência de termo de busca expandida (a ia decide quando mostrar seu anúncio pra busca que não é exatamente sua palavra-chave), variação de texto de anúncio gerada por ia e expansão de url final, quando o clique pode ir pra uma página diferente da que você configurou, se o google achar mais relevante.

a partir de 1º de setembro de 2026:

• campanha com correspondência ampla no nível da campanha passou a migrar pro ai max
• recursos criados automaticamente (aca) também migram
• campanha nova de anúncio dinâmico de busca (dsa) parou de ser criada
• anúncio dinâmico de busca já existente tem prazo até fevereiro de 2027 pra migrar de forma automática

campanha só com correspondência exata ou só com frase fica de fora da migração, por enquanto.

o google divulgou algum resultado de performance?

divulgou: campanha usando o pacote completo do ai max reporta em média 7% mais conversão ou valor de conversão, mantendo custo por aquisição e roas parecidos, segundo dado do próprio google citado pela cobertura do setor. o ponto de atenção é que esse número é média: contas acompanhadas por agência mostram que a expansão automática de correspondência pode direcionar orçamento pra termo genérico com conversão baixa, então o resultado individual varia bastante pelo tipo de negócio e pela qualidade da lista de negativação.

hugo silveira, do grupo hrz, resume o ponto que qualquer pequeno negócio deveria levar pra reunião de marketing desta semana: "o empreendedor precisa saber quais campanhas vão ser afetadas, quanto elas custam hoje e quais indicadores monitorar depois".

o que muda de fato pra quem anuncia influencer de ia ou vende isso como serviço?

três pontos práticos:

• exclusão de url passa a ser mais importante que nunca: com a expansão de url final ativa, o clique pago pode cair no blog ou numa página de vagas em vez da landing page de conversão. quem roda a página de captação pro vídeo grátis precisa configurar exclusão de url antes de ativar
• palavra-chave negativa vira trabalho semanal, não ajuste único: com correspondência ampla puxando termo mais genérico, revisar relatório de termo de busca toda semana é o freio mais eficiente contra clique irrelevante
• quem vende influencer de ia como serviço pra cliente pequeno precisa documentar antes: registre cpa, taxa de conversão e roi de agosto antes da migração completa, porque é a única forma de provar pro cliente se o ai max ajudou ou atrapalhou depois

dá pra reverter a migração?

dá, parcialmente. depois que a campanha migra, você pode desativar o ai max, mas a correspondência ampla de campanha e o anúncio dinâmico de busca não voltam ao estado anterior depois das datas de migração. ou seja: migração voluntária com controle configurado de antemão (exclusão de url, palavra negativa, diretriz de texto pra ia) é sempre melhor que deixar a migração automática acontecer sem preparo.

como proteger o orçamento nas próximas semanas?

• documente cpa, taxa de conversão e roi atuais antes de qualquer migração, pra ter base de comparação
• configure exclusão de url pra proteger a landing page de conversão
• monte lista de palavra negativa e trate como tarefa semanal, não mensal
• defina diretriz de texto pra ia, ou seja, o que ela não pode escrever no seu anúncio
• acompanhe por quatro semanas antes de decidir se mantém ou desativa o ai max
• diversifique canal: reduza dependência só de mídia paga e fortaleça o conteúdo orgânico do seu influencer de ia pra aparecer nas respostas de ia, além da recompra via crm

quer um canal de aquisição que não depende de leilão de palavra-chave? crie seu primeiro vídeo grátis na viral, sem cartão, e teste conteúdo orgânico com influencer de ia em paralelo ao google ads.

perguntas frequentes

minha campanha vai ser migrada mesmo sem eu fazer nada? vai, se ela usa correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente. campanha só de correspondência exata ou frase fica de fora por enquanto.

isso aumenta ou diminui meu custo por clique? o google reporta cpa e roas parecidos na média, com 7% mais conversão quando os três recursos do ai max estão ativos. mas o resultado individual depende da qualidade da lista de negativação e do tipo de negócio, então o dado médio não garante o mesmo resultado pra sua conta.

dá pra desativar o ai max depois que a campanha migrar? dá pra desativar o ai max em si, mas a correspondência ampla de campanha e o anúncio dinâmico de busca não retornam ao estado anterior depois das datas de migração de setembro de 2026 e fevereiro de 2027.

isso afeta quem anuncia pequeno, com orçamento baixo? afeta, e talvez mais que conta grande: orçamento pequeno sofre mais rápido quando parte do clique vai pra termo genérico de baixa conversão. documentar o baseline antes da migração é ainda mais importante pra quem tem margem apertada.

o que eu preciso fazer essa semana? registrar cpa, conversão e roi atuais, configurar exclusão de url pra proteger a landing page e revisar o relatório de termo de busca pra montar a primeira lista de negativação antes da migração completar.