--- title: "guia do conar inclui influencer de ia em 2026: checklist pra publi certa" description: "o novo guia de publicidade por influenciadores do conar, em vigor desde junho, alcança avatar e personagem virtual e vale até pra campanha em andamento. veja o que muda pro seu influencer de ia e o checklist pra fazer publi do jeito certo." source_url: https://viral.doti.gg/blog/guia-do-conar-inclui-influencer-de-ia-em-2026-checklist-pra-publi-certa content_type: article author: "viral" date: 2026-09-25 site: viral language: pt-BR --- # guia do conar inclui influencer de ia em 2026: checklist pra publi certa publicado em: 2026-09-25 autor: viral categoria: influencer de IA o conar deixou claro em 2026 que personagem virtual não é brecha. a nova edição do guia de marketing e publicidade por influenciadores digitais, com efeitos desde 1º de junho, passou a tratar como influenciador também perfis virtuais, avatares e personagens, e deixa explícito que publi feita com inteligência artificial segue as mesmas regras de qualquer outra. em setembro, um escritório de direito digital lembrou que a definição nova alcança até campanhas que já rodavam antes de junho. se você opera um influencer de ia e fecha publi com marca no brasil, esse guia virou o seu manual, e dá pra ficar em dia com um checklist simples. ## o que mudou no guia do conar em 2026? o conar publicou a nova edição em 12 de maio de 2026. a mudança central está no critério que define o que é publicidade. antes, eram três elementos juntos: divulgar produto ou marca, ter relação comercial com o anunciante e a marca ter ingerência sobre o conteúdo, como roteiro, mensagem-chave ou aprovação prévia. agora o terceiro elemento caiu: basta existir compromisso recíproco entre marca e criador ligado a alguma contrapartida, seja cachê, comissão, permuta ou outro benefício. liberdade criativa total não tira o caráter de publi. o guia organiza o conteúdo em três tipos: - **publicidade por influenciador**: há compromisso entre as partes e alguma contrapartida. precisa de identificação clara - **mensagem ativada**: o famoso "recebido", brinde ou convite sem obrigação de postar. não é igual à publi, mas a relação com a marca deve ficar clara - **conteúdo orgânico**: menção espontânea, sem vínculo com a marca. se a marca depois usar esse conteúdo nos canais dela, o novo uso segue as regras de publicidade ## o guia do conar vale pra influencer de ia? vale, e de forma explícita. a definição de publicidade por influenciador agora cobre conteúdo publicado por pessoas, perfis virtuais, animais, avatares ou personagens. e o guia trata pela primeira vez do uso de inteligência artificial: conteúdo publicitário criado ou modificado com ia continua sujeito às regras de identificação, veracidade e transparência do código brasileiro de autorregulamentação publicitária, o cbap. a ferramenta usada não muda quem responde pelo resultado publicado. pra quem trabalha com personagem sintético, tem um detalhe a mais. na leitura do escritório cescon barrieu, a transparência vale, quando aplicável, também sobre as características de quem está falando, não só sobre o fato de ser publi. na prática, isso pede duas camadas de aviso: uma dizendo que é publicidade e outra deixando claro que o personagem é gerado por ia. é a mesma lógica que a [ftc passou a cobrar nos eua](/blog/ftc-aperta-o-cerco-a-influencer-de-ia-em-2026-como-blindar-suas-publis) e que o instagram já transformou no [selo de "perfil gerado por ia"](/blog/instagram-cria-selo-perfil-gerado-por-ia-em-2026-como-nao-perder-alcance). ![prisma geométrico verde neon projetando duas camadas de luz sobre uma rede de nós em fundo escuro, representando os dois avisos de publi e de conteúdo de ia](/api/blog/media/116/fc76a48077a041dfaffe2f4364662782.jpg) ## como identificar a publi do seu influencer de ia do jeito que o conar pede? o guia pede identificação clara, ostensiva, imediata e integrada ao conteúdo. traduzindo: quem vê o post precisa entender que é publi na primeira olhada, sem clicar em "ver mais" nem abrir a bio. na prática: 1. **priorize a ferramenta nativa da rede**, como a marcação de "parceria paga" ou "contém conteúdo promocional". o guia coloca esse recurso como primeira opção 2. **se usar texto, use termo claro**, como "publi" ou "publicidade". expressões genéricas como "parceria" ou "em colaboração com" podem não bastar, e termos em inglês como #ad pedem cautela 3. **em recebido sem obrigação de postar, sinalize a relação**: o guia sugere #recebido, #convitedemarca ou um agradecimento direto à marca pra influencer de ia, isso soma com o rótulo de conteúdo sintético de cada plataforma, e um aviso não substitui o outro. o [guia de como rotular conteúdo de ia no instagram, tiktok e youtube](/blog/como-rotular-conteudo-de-ia-em-2026-regras-do-instagram-tiktok-e-youtube) segue sendo a base dessa segunda camada. ## o que muda pra quem é afiliado ou vende o próprio produto? o guia agora cita expressamente o afiliado, quem ganha por clique, venda ou outra métrica de desempenho, e deixa claro que remuneração por performance não afasta a natureza publicitária. vídeo com link de comissão ou cupom rastreado é publi e precisa de identificação, mesmo sem contrato assinado com a marca. isso bate direto em quem [vende no tiktok shop com influencer de ia](/blog/como-vender-no-tiktok-shop-com-influencer-de-ia-em-2026-guia-do-afiliado), onde cada vídeo com produto no carrinho é conteúdo comissionado. a ideia de conexão material também ficou mais ampla e inclui divulgar marca do próprio influenciador. se o seu personagem vende o seu curso, produto ou serviço, isso também entra no regime de publicidade. ![três formas geométricas verde neon ligadas por feixes de luz em fundo escuro, representando a responsabilidade compartilhada entre marca, agência e influencer de ia](/api/blog/media/116/56d30c6b8e074c8ab09811da1d8b3ffc.jpg) ## quem responde se a publi do influencer de ia der problema? a responsabilidade é compartilhada. segundo o guia, conformidade não é tarefa só do influenciador: anunciantes e agências devem orientar os criadores, acompanhar o que foi publicado e corrigir ou suspender peças irregulares. o texto também recomenda às marcas evitar criadores reincidentes em infrações no conar: histórico limpo virou critério de contratação. já quando o conteúdo nasce por iniciativa exclusiva do influenciador, sem vínculo com marca ou agência, a responsabilidade fica só com ele e com quem o representa. o conar, vale lembrar, é autorregulamentação, não órgão do governo: o conselho de ética recomenda alterar ou suspender anúncios, sem substituir o código de defesa do consumidor nem a justiça. aqui mora o risco específico de quem produz com ia: se a imagem gerada "melhora" o resultado do produto, como pele, corpo ou antes e depois, o problema deixa de ser só de rótulo e vira de veracidade. ## checklist: como deixar a publi do seu influencer de ia em dia com o conar - **declare na bio que o personagem é gerado por ia** e ative o selo da plataforma quando existir - **marque "parceria paga" em toda publi** e reforce com "publi" visível no começo do vídeo - **trate link de afiliado e cupom como publi**, inclusive no tiktok shop - **ative o rótulo de conteúdo de ia** no upload de cada rede, separado da marcação de publicidade - **não deixe a ia turbinar o resultado do produto**: mostre só o que ele entrega de verdade - **revise contratos fechados antes de junho** e inclua identificação da publicidade, aprovação de peça, prazo de veiculação, uso posterior da imagem e divisão de responsabilidade - **guarde registro**: print do post marcado, briefing e aprovações, que o guia valoriza como sinal de diligência - **redobre o cuidado com público infantil**: o guia, alinhado ao eca digital, pede identificação ainda mais clara e proíbe explorar a credulidade de criança compliance em dia também conta ponto na negociação: marca que precisa mostrar diligência prefere criador com processo pronto, então vale citar isso no seu [mídia kit](/blog/como-criar-um-midia-kit-pro-seu-influencer-de-ia-em-2026-passo-a-passo-pra-fechar-marca). quer um personagem que já nasce transparente e pronto pra fechar publi? [crie seu primeiro vídeo grátis na viral](https://viral.doti.gg/signup), sem cartão, em menos de 10 minutos. regra resolvida, o jogo volta pro fundamento: constância e vídeo bom. [teste a viral de graça](https://viral.doti.gg/signup) e tenha rosto, voz e vídeo do seu influencer de ia numa plataforma só. ## perguntas frequentes **o conar pode multar meu influencer de ia?** não. o conar é autorregulamentação e atua com recomendações do conselho de ética, como alterar ou suspender o anúncio. isso não impede questionamento pelo código de defesa do consumidor ou na justiça. **se eu já marquei "parceria paga", ainda preciso escrever "publi"?** a ferramenta nativa é o que o guia manda priorizar. repetir "publi" visível no vídeo é uma camada extra que ajuda quando o conteúdo circula fora do feed, em repost ou print. **recebido que a marca mandou sem pedir post é publicidade?** sem combinado de postagem, entra como mensagem ativada: não é igual à publi, mas vale deixar a relação clara com #recebido ou agradecendo a marca. se houve combinado com contrapartida, é publicidade. **campanha fechada antes de junho de 2026 também precisa se adequar?** precisa. a definição ampliada vale pras relações em curso, e a recomendação de advogados de direito digital é reler os contratos já assinados. **influencer de ia que só faz afiliado, sem contrato com marca, entra na regra?** entra. remuneração por clique, venda ou outra métrica de desempenho caracteriza publicidade, então todo vídeo com link comissionado precisa de identificação. --- fonte: https://viral.doti.gg/blog/guia-do-conar-inclui-influencer-de-ia-em-2026-checklist-pra-publi-certa versão html da mesma página, com o restante do site em https://viral.doti.gg/llms.txt.